wyszukiwanie zaawansowane

Wyszukiwanie zaawansowane

Tytuł:

Autor:

EAN:

ISBN:

Seria:

Wydawca:

Nowość

Zapowiedź

Książki

Papiernia

Zabawki

Gry

Puzzle

Multimedia

Komiksy

Różności

Skarpetki

LEGO

Promocje

NOWOŚĆ

Zaangażowanie kibica w ekosystemie marki sportowej

Name: Zaangażowanie kibica w ekosystemie marki sportowej
Brand: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
SKU: 1139343
Price: 44.90 PLN
Availability: InStock

Okładka książki Zaangażowanie kibica w ekosystemie marki sportowej

Szczegóły:

Autor: Karolina Nessel

Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

ISBN: 978-83-233-5655-4

EAN: 9788323356554

Oprawa: Miękka

Język: polski

Format: 240x170x18mm

Wydanie: 1

Liczba stron: 360

Rok wydania: 2026

Data premiery: 2026-06-30

(0) Sprawdź recenzje

Cena:

44,90 zł

Cena detaliczna:

61,95 zł

28% rabatu

WYSYŁKA: 48h

Dodaj do koszyka

Dodaj do schowka

Najniższa cena z ostatnich 30 dni: 44,90 zł

Opis produktu

Zasady bezpieczeństwa

Książka analizuje funkcjonowanie kibica w ekosystemie marki sportowej, w którym klub i zawodnik tworzą powiązaną strukturę wpływającą na postawy i zachowania konsumenckie. Autorka pokazuje, że zaangażowanie kibica ma charakter wielowymiarowy i relacyjny, a poziom tego zaangażowania wobec jednej marki wpływa na odbiór drugiej.

Opracowanie łączy ujęcie teoretyczne z badaniami empirycznymi, w których zbudowano i zwalidowano dwie skale do pomiaru zaangażowania: wobec drużyny oraz wobec sportowca. Zastosowanie modelowania równań strukturalnych pozwoliło zrekonstruować zależności między konstruktami i określić ich wpływ na uczestnictwo meczowe i konsumpcję medialną.

Wyniki pokazują silną współzależność komponentów zaangażowania oraz znaczenie triadycznej relacji kibic–drużyna–zawodnik. Książka zarówno wnosi wkład teoretyczny do badań nad ekosystemami marek, jak i dostarcza praktycznych wskazówek dla podmiotów sportowych projektujących działania komunikacyjne i strategie budowania relacji z kibicami.

Karolina Nessel – doktor nauk ekonomicznych, adiunkt w Katedrze Zarządzania w Turystyce i Sporcie Instytutu Przedsiębiorczości na Uniwersytecie Jagiellońskim w Krakowie. Jej działalność naukowa i publikacyjna koncentruje się na zarządzaniu w sporcie

Uwaga!!!

Ten produkt jest zapowiedzią. Realizacja Twojego zamówienia ulegnie przez to wydłużeniu do czasu premiery tej pozycji. Czy chcesz dodać ten produkt do koszyka?

Tak

Nie